Этот репорт — всеобщий путеводитель по грядущим тенденциям, определенным поколением Z, которые формируют и будут формировать культуру в 2022 году. Чтобы создать этот отчет и узнать больше о тенденциях в музыке, моде, красоте, социальной справедливости, у креаторов и селебрити и многом другом, Instagram обратилcя к самим представителям поколения Z. От переосмысления подхода к образованию и идее карьеры до максималистских заявлений о моде — эти ориентированные на будущее зрители ежедневно создают реальность, в которой хотят жить. Репортер Дариан Симоне Харвин, пишущая о красоте на стыке поп-культуры и технологий, встретилась с несколькими из этих создателей и прогнозистов тенденций.
В этой статье представлен перевод репорта, с оригиналом можно ознакомиться здесь.
МОДА&КРАСОТА
После нескольких лет популярности athleisure (=модной тенденции, характеризующейся спортивной одеждой, удобной и эстетически привлекательной), молодые люди делают смелые шаги в выборе стиля, используя моду как средство для самовыражения. Ожидается, что альтернативная мода (например, Goth, Dark Academia, Goblincore и т. д.) достигнет своего пика, когда люди будут проводить больше времени вместе вживую.
Минимализм и естественная красота
По мере того, как молодые люди все осознаннее относятся к тому, что они наносят на свое тело, уход за кожей в умеренных количествах становится трендом. Натуральна красота, которая совмещает сияющую кожу с минимальным количеством продуктов с безопасным составом, будет только расти в 2022 году.
В 2022 году 50% молодежи будут пробовать смелые модные вещи, такие как Dark Academia, Goblincore и Nostalgic.
1 из 3 молодых людей заинтересован в том, чтобы пользоваться экологически чистой косметикой/средствами по уходу за кожей в 2022 году.
Fashion-креаторы
@beepybella
@troydylanallen
@lirika.matoshi
@kaprisun_kid
@lexsonator
ШОПИНГ
Готовы ли наши покупательские тележки к покупкам в социальных сетях и VR?
Мы не можем жить без онлайн-покупок, и в 2022 году ожидается, что онлайн-шопинг отойдет от сайтов крупных интернет-магазинов. Большинство молодых людей уже сейчас активно делают покупки в Instagram.
Цифровые секонд-хенды
Комиссионные магазины способствуют глобальному устойчивому развитию, повторно используя одежду. Молодые люди несут эту тему в массы.
Более 27% молодёжи желают совершать покупки напрямую через свои социальные сети и специальные функции в приложениях.
Шоппинг-креаторы
@roguegarms
@re_generation
@funnyprettynice
@tiredthrift
@boweryshowroom
Топовые Instagram-теги по теме
#shopsmall
#shoplocal
#shopsmallbusinesses
#shopsmallfirst
#sustainablefashion
МУЗЫКА&ТАНЦЫ
Короткие видео переопределяют то, как люди знакомятся с музыкой. Такая ситуация является точкой роста и развития таких нетрадиционных музыкальных платформ, как Instagram.
Музыка становится визуальной
Больше выпущенных альбомов будут содержать графические компоненты. Пользователи Instagram (24%) с большей вероятностью будут рады визуальному музыкальному опыту в 2022 году, в то время как примерно 1 из 4 подростков и молодых людей ожидают, что в 2022 году будут транслировать концерты в прямом эфире или выпускать визуальные альбомы.
Танцевальные челленжи все также будут в топе
1 из 3 подростков ожидают увидеть больше танцевальных челленжей в 2022 году.
Музыкально-танцевальные креаторы
@red418
@boymeetsale
@aidanprinceofficial
@tahani_anderson
@charlizeglass
СЕЛЕБРИТИ&КРЕАТОРЫ
Микро-креаторы поднялись до уровня топовых знаменитостей: когда дело доходит до влияния и воздействия, влияние онлайн-лидеров мнений продолжает расти и укрепляет этих создателей как законодателей вкусов. Считается, что микро-креаторы имеют такое же влияние, как и большие лидеры мнений, если не больше.
1/4 молодых людей возраста от 13 до 24 лет согласны с тем, что микро-инфлюенсеры с лояльной и вовлеченной аудиторией имеют вес при создании новых тенденций.
КАРЬЕРА&ОБРАЗОВАНИЕ
Переосмысление значения работы с 9 до 17
Сейчас, как никогда раньше, профессионалы нового поколения пересматривают свои образовательные и карьерные цели.
90% поколения Z верят, что лучшее образование приходит из реального жизненного опыта и, учитывая, сколько стоит образование, они всерьез задумываются над выбором альтернативных путей. Боле 2/3 стали обесценивать среднее специальное и высшее образование.
Также они не желают, чтобы их работы полностью поглощала или определяла их, т.к. отлично понимают, чем это чревато. 68% говорят “работа — это то, что мне приходится делать и никак не самое главное в моей жизни”. 63% поколения Z считают, что COVID заставил их переоценить их карьерные цели.
Фактически, 71% утверждает, что лучше у них будет толковая, но менее оплачиваемая работа. Они всерьез задумываются над тем, что значит успех в так динамично меняющемся обществе.
Образовательно-карьерные креаторы
@herfirst100k
@blckincorporate
@careercontessa
@blackgirlsinmedia
ЕДА
Раздвигаем привычные границы приготовления еды дома
Молодежь продолжает экспериментировать на кухне, пробуя новые замысловатые рецепты и техники.
1 из 4 молодых людей пробуют что-то новое(выпекание хлеба или причудливых тортов) по примеру @cracked.bolos , @cakes4sport и пр.
1 из 6 молодых людей проявляют жгучий интерес к домашней молекулярной кухне.
2022 будет годом развития кулинарных скиллов.
Кулинарные креаторы
@chefjoshr
@pierceabernathy
Топовые Instagram-теги по тематике
#food
#comfortfood
#veganfoodie
#foodblogger
ЗДОРОВЬЕ
Переосмысление психического здоровья
Психическое благополучие выходит за рамки внутреннего «я». Молодые люди понимают (и переосмысливают) то, как выбор, который они делают в своей жизни, оказывает сильное влияние на их эмоциональное здоровье.
Каждый третий молодой человек будет продолжать участвовать в мероприятиях по улучшению психического здоровья (заниматься медитацией и прочими духовными практиками).
Целостное оздоровление — следующий шаг вперед
Ожидается, что домашние тренировки по-прежнему будут иметь ключевое значение в 2022 году, но оздоровление выходит за рамки упражнений. Респонденты ищут способы продолжить свой путь в области улучшения психического здоровья и хорошего самочувствия, а также развить свои творческие способности (рисование, создание коллажей, написание музыки и т. д.). Также молодые люди стремятся обустраивать свои дома. Ожидается, что в 2022 году экологичных домов станет гораздо больше.
Домашние тренировки в 2022 году будут значительно более популярны среди пользователей Instagram — 48%, по сравнению с теми, кто не пользуется Instagram — 34%. Следует отметить, что в 2021 году домашние тренировки были значительно более популярны среди респондентов, состоятельных в финансовом плане (54%), по сравнению с теми, кто находится на среднем уровне (85%) и ниже среднего (32%). Повышение тенденций в этом направлении вне зависимости от статуса будет иметь ключевое значение для вовлечения молодых людей в домашние тренировки.
Креаторы по теме целостного здоровья
@emilyodesser
@ariellegeismar
@sadgirlsclub
ГЕЙМИНГ
Игры — это как новый торговый центр
Карантин спровоцировал бум видеоигр, и в ближайшее время он не прекратится. Все больше молодых людей проводят больше времени в играх, особенно в тех, которые также служат социальным пространством. Игры — это новый вид социальной платформы, которая подпитывает отношения между людьми.
40% молодежи ожидают увидеть больше гейминг-трендов в 2022 году.
3 из 10 ожидают, что в прямом эфире будут транслироваться другие игроки, играющие в видеоигры.
Игры также дают новые поводы для общения: каждый пятый подросток ожидает, что в 2022 году VR-концерты станут еще более популярными.
Миры игр и моды сталкиваются
Потенциальные геймеры выходят на игры через моду, и каждый пятый молодой человек ожидает увидеть больше брендовой одежды для своих цифровых аватаров. Интерес к покупке виртуальных товаров вырос на 50% по сравнению с 2021 годом. Косплей также останется в одной из топовых трендовых позиций.
Гейминг-креаторы
@jadenthesaiyan
@mavisdeluna
@windowsen
МЕМЫ
Мемы, обеспечивающие чувство контроля, поднимаются на вершину
По мере того, как времена продолжают становиться все более неопределенными, молодые люди полагаются на инструменты, которые они могут понять и контролировать. Мемы обеспечивают некую степень уверенности и контроля. 1 из 5 подростков и молодых людей уделяли больше внимания астрологии и стоковым мемам в 2021 году, и в 2022 году ожидается рост этой тенденции.
Юмор «остановись и задумайся» возрождается
Невозможно точно сказать, сколько людей участвуют в создании мемов. Смесь иронии и искренности — ключ к выигрышным мемам.
Мем-креаторы
@thesecretvice
@pipsastrospot
@astrowonders
СОЦИАЛЬНАЯ СПРАВЕДЛИВОСТЬ
Сторонники важных социальный вопросов — самые активные пользователи социальных сетей. Они будут все больше стараться, чтобы добиться изменений в вопросах, которые, по их мнению, требуют их времени, внимания и денег.
52% молодёжи следят в Instagram за профилями, в которых креаторы борются за социальную справедливость. Такие Instagram-юзеры больше вовлечены в локальные, региональные и национальные выборы. В 2022 году все больше молодых людей будут жертвовать свои деньги на социальные нужды. Ожидается, что они будут подписываться на большее количество профилей с тематикой социальной справедливости, что еще больше подчеркнет важность социальных сетей для обмена информацией о активизме.
Креаторы-активисты
@dejafoxx
@nadyaokamoto
@phiawilson
@greengirlleah
