Идеальный инфлюенсер для бренда — кто он?

Инфлюенсеры уже давно не просто невинное развлечение для брендов, а мощный маркетинговый инструмент. В первую очередь рекламные кампании с блогерами направлены на увеличение узнаваемости бренда среди аудитории, а также усиление позиций бренда в сравнении с конкурентами. Однако в отличие от классических каналов коммуникации, таких как реклама на телевидении, радио, реклама в печатных СМИ, баннерах и даже интернет-реклама, личность блогера не менее важна, чем его показатели.

На какие же критерии обращают внимание бренды, выбирая инфлюенсеров для сотрудничества?

1. Тематика блога. Для достижения наилучшего результата рекламной кампании бренд всегда выбирает блогера со схожей тематикой. Например, автомобильный бренд предпочтет сотрудничать с инфлюенсером, который часто рассказывает о машинах, а банк выберет финансового эксперта. В то же время, бренд может при выборе блогера ориентироваться не на свою глобальную тематику, а исходя из рекламируего продукта и его УТП (уникального торгового предложения). Таким образом, автомобильный бренд в качестве инфлюенсера для рекламы семейного автомобиля может выбрать многодетную маму, а банк для рекламы молодежной карты — популярного ТикТокера.
2. Инфлюенсер разделает ценности бренда. Имидж каждой компании складывается по крупинкам, поэтому маркетологи тщательно отслеживают, чтобы позиционирование бренда при помощи рекламной кампании только усилилось на рынке и закрепилось среди аудитории. Поэтому абсолютно всем брендам важно, чтобы инфлюенсер разделял их ценности, и его взгляды на жизнь совпадали с образом, который транслирует бренд.
3. Показатели. Как не странно, но показатели инфлюенсера действительно не стоят на 1 месте среди критериев,по которым бренд выбирает инфлюенсера, но все равно очень важны. Помимо основных показателей, таких как количество подписчиков, охваты, количество лайков, брендам важно, насколько живая аудитория у инфлюенсера и насколько активно она вовлекается в коммуникацию с ним. Очень часто у маленьких блогеров аудитория более активно вступает с ним в контакт, нежели у блогера-миллионника, а значит запоминаемость такой рекламной кампании будет выше.
4. Визуал. Визуальная составляющая блога — это лицо блогера, его имидж. Данный пункт относится к разряду “вкусовщины”, однако блогеру необходимо соблюсти параллель между своей тематикой и тем, какой визуальный контент он публикует в социальных сетях, — между ними не должно быть противоречий.