Как писать посты в Instagram, чтобы привлекать внимание подписчиков

Многие думают, что Instagram – это только о фотографиях. Изображения, иллюстрирующие стиль жизни, работу или хобби пользователей – несомненно, главное отличие Instagram. Однако полноценный пост – это еще и подпись к фото или видео, и, если вы хотите, чтобы ваш пост выделялся, вам также нужна хорошая подпись. Instagram – это про общество, т.е., про людей, которые хотят общаться. Пользователям важно видеть контент, который интересно комментировать и которым полезно делиться с родными и близкими. Чем больше пользователи взаимодействуют с вашим контентом, тем лучше алгоритм Instagram оценивает вас, увеличивая вероятность того, что ваши будущие публикации в Instagram будут видны более широкой аудитории. Представленная в этой статье информация является переводом оригинальной статьи Influencer Marketing Hub – одного из ведущих медиа-ресурсов для инфлюенсеров, агентств и платформ. Ниже мы представим основные тезисы статьи, а с оригиналом можно ознакомиться по ссылке.

1. Пусть подписи ваших постов отвечают вашим целям

Очень важно, чтобы подписи к публикуемым материалам отражали выбранную вами цель ведения блога. Например, если ваша цель – демонстрация и популяризация вашего творчества, вам нужно чаще под фото и видео делиться процессом создания плодов вашей деятельности, рассказывать, где вы черпаете вдохновение, делиться важными инсайтами индустрии и историей своего творческого пути. А если, условно, вы ведете лайфстайл блог, то пользователям будет интересно читать о местах, где вы бываете, о людях с которыми вы общаетесь – словом, вам нужно фиксировать важные моменты вашей жизни и делиться ими с аудиторией, потому что бренд – это вы.

Вот, к примеру, вокалистка София Тарасова перед выходом своего EP каждый сниппет сопровождает особой историей.

2. Подумайте о длине ваших подписей

Существуют разные мнения относительно длины подписи: с одной стороны, многие пользователи, включая селебрити, часто избегают длинных подписей и обходятся попросту эмоджи, а с другой стороны, часто инфлюенсеры используют свои профили в Instagram как площадку для вещания резонирующей для них и общества в целом информации.

Sprout Social(сервис для управления SMM) рекомендует использовать подписи длиной 138 – 150 символов для. максимизации вовлеченности. Они отмечают, что Facebook рекомендует ограничивать подписи к рекламе в Instagram 125 символами, чтобы текст не обрезался на более маленьких экранах. Позже было замечено, в среднем подпись в 2016 году состояла из 142 символов, а к 2019 году это число выросло до 336 символов. Данных по нынешнему году пока нет, но мы держим руку на пульсе. Если вы пишете относительно длинный пост, сосредоточьтесь на первых строках, которые увидит большинство пользователей, прежде чем им придется нажимать кнопку «Еще». Именно эти строки должны убедить людей продолжить чтение до конца. Журналисты часто пишут в стиле перевернутой пирамиды (этот способ написания текста и некоторые другие мы уже совсем скоро рассмотрим более подробно), зная, что большинство людей не дойдут до конца материала. Таким образом, они обеспечивают размещение наиболее важной информации в верхней части статьи, постепенно углубляясь в детали. Если вы собираетесь написать длинную подпись в Instagram, то можете использовать этот способ.

Успешная бизнес-вумен Кайли Дженнер регулярно прибегает к подписи фото лишь с помощью эмоджи.

3. Разбивайте длинные подписи на абзацы – это облегчит чтение

Проблема с длинными подписями заключается в том, что они могут выглядеть как сплошное полотно текста. Instagram предоставляет только ограниченные возможности форматирования. Люди не будут читать ваши подписи, если они выглядят пугающе длинными. Таким образом, имеет смысл разбить ваши подписи на небольшие абзацы. Как расширить ограниченные в Instagram возможности форматирования текста с помощью Telegram-ботов, рассказываем в этой статье.

4. Убедитесь, что ваши подписи в Instagram повышают или конкретизируют ценность публикуемых визуалов

Вы должны дать подписчикам повод прочитать ваши подписи. Убедитесь, что они всегда добавляют ценность изображению или видео, которым вы делитесь. Например, если вы поделитесь фото вашего завтрака, вам следует использовать подпись, чтобы добавить контекст фото(например, рецепт блюда, история вашего любимого завтрака из детства и т.п.). Людям нужен повод оставить комментарий или лайк под постом, даже если это изображение вашей рутины.

Фуд-блогер регулярно постит фото- и видео-контент с едой, снабжая их рецептами.

5. Пусть ваши подписи в Instagram будут историей

Одна из основных причин, по которой опытные блогеры предпочитают длинные подписи коротким, в том, что внутри подписи(в особенности рекламной!) может быть заключена интересная история. В рамках mnfst по кампаниям за действия (СРА-кампаниям) блогерам, чтобы привести рекламодателю больше конверсий и заработать щедрое вознаграждение, нужно максимально привлекательно описать продвигаемый(ю) продукт/услугу. Очень здорово конвертируют истории о том, как продукт помог справиться с той или иной сложность в жизни.

6. Включайте в ваши подписи призыв к действию или просьбу о взаимодействии с контентом

Помните: попросить ваших подписчиков оставить мнение о вашем творчестве, истории, которая изменила вашу жизнь, образе на свадьбу лучшей подруги, рецепте любимого пирога – абсолютно нормально. Если вы серьезно подходите к созданию вашего контента и искренне полагаете, что он заслуживает популяризации – смело просите аудиторию о помощи в распространении вашего контента, ведь поддержка и признание всегда придают сил и уверенности в том, что вы все делаете правильно.

7. Не бойтесь быть настоящими в своих подписях

Да, порой сложно выворачивать наружу самые сокровенные уголки души. Однако современные пользователи соцсетей – народ очень проницательный, его не проведешь. Не бойтесь раскрывать свои фак-апы, смеяться над собственной глупостью (да-да, все мы частенько тупим и это ОК), делиться слабостями. Все эти истории могут побудить ваших подписчиков также делиться сокровенным, а самое важное – это позволит им чувствовать, что в своих промахах и трудностях они не одиноки.

8. Используйте хэштеги правильно

Компания Simply Measured, занимающаяся аналитикой социальных сервисов обнаружила, что у постов с хотя бы одним хэштегом вовлеченность в среднем выше на 12,6% , чем у постов без хэштегов. Вы не получите никакой пользы от использования нерелевантных хэштегов. Например, если вы кавер-вокалист, то можно использовать такие теги, как #кавер, #cover и #russiansinger. Помните, что цель использования хэштегов – найти ваш контент по определенному хэштегу. Поэтому используйте только те хэштеги, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.

9. Используйте @упоминания только в случае необходимости

Как и в случае с хэштегами, вам следует ограничиться только релевантными @упоминаниями. Люди, которых вы @упоминаете, получат уведомление, поэтому нет смысла упоминать людей, которые не интересуются вами или темой, на которой вы разместили свой пост.

10. Демонстрация того, что пост рекламный,- показатель искренности

Если вы продвигаете товары или услуги, вы можете указать это в своих подписях в Instagram, используя теги #реклама или #ad.

Так, создание привлекающих внимание подписей в Instagram - чуть болеее сложная задача, чем может показаться на первый взгляд . Этот вопрос может занять некоторое время, однако, подойдя к созданию подписей осознанно, вы точно сможете привлечь внимание аудитории. Больше материалов о тексте можно найти по тегу #mnfstsharesтекст ❤️

Если данный материал оказался для вас полётным, не забывайте писать комментарии и делиться им с друзьями. Мы очень стараемся для вас :)

Также напоминаем о приближении вебинара от mnfst «Insta-драйв: Как улучшить ваш Instagram за 2 недели». Он пройдет онлайн 21 октября в 19:00 по МСК, зарегистрироваться можно по ссылке.