Что полезного вынести блогеру из выпуска «НПБК. Истории 2 в 1» о бренд-медиа и производстве контента с директором КБ «Палиндром» Родионом Скрябиным и издателем «Лайфхакера» Алексеем Пономарём

В выпуске эксперты обсудили несколько тем, касающихся бренд-медиа и контента: где искать аудиторию и как с ней работать, кто победит в борьбе за внимание читателей, какую бизнес-модель выбрать новому медиа, как делать нативную рекламу и оценивать её эффективность, кому и зачем нужны бренд-медиа и многие другие. Мы в Manifest выделили из сказанного несколько тезисов, полезных блогеру.

1. Тренды уходят и приходят: когда-то медиаобщество гналось за уникальностью текстов, после — за полезностью. Сейчас ожидается рост контента об осознанности, «благородной лени» и любви к себе.

2. Говоря же о формате подачи контента, он менее подвержен влиянию трендов. Да, сейчас в топе короткие видео из TikTok и подкасты, но тексты никуда не пропадут — это «самый универсальный формат», считает Родион. Текст удобно потреблять частями, проще исправить и подогнать под запросы разной аудитории.

3. Важный критерий современного качественного контента — достоверность. Аудитория прокачалась и внимательно следит за правдивостью сказанного, поэтому нужно подкреплять информацию авторитетными источниками.

4. «Хороший нативный текст» — это написанный с конкретной целью текст, который комфортно воспринимается читателем и сразу отвечает на его вопросы. В таком тексте есть структура (материал делится на пункты и последовательно рассказывает историю), внутри есть ответ на вопрос заголовка, текст уместного объёма, его сопровождает яркое цепляющее фото.

Полный выпуск можно посмотреть ниже :)